知識就是力量

（一）川普其實是形象朔造高手？

我們多少都看過川普在電視上、廣播電台、報紙新聞上的言論。而我相信每個看過川普的人，都在第一時間就把川普的樣貌、說話方式、氣質，深刻地烙印在腦海裡，不管第一印象是好是壞。其實，川普會當選，是因為他擅長朔造形象，我們先來看看川普每次出場的形象：

1. 川普利用「視覺想像」取勝：在台灣，我們應該都很熟悉政客承諾推動政策的說詞，通常不清楚又模糊。舉個例子：假設今天的主題是防止移民不斷非法入住，政客很可能會說「我會加強移民控制！」「我會更嚴格立法規範非法入住！」之類的論調，但具體來說是什麼樣子？很難想像，畢竟這些都是抽象的概念。而川普的那句名言 “ I will build a wall!” 傳遍全世界，這句話其實隱藏著股很大的威力，它讓我們的腦中產生「一睹又高又大又結實的高牆」的想像，成功的利用「視覺想像」在人們腦中留下畫面，視覺記憶往往勝過語言記憶。

2. 川普的穿搭原理：川普每一次出席，都會穿上 白襯衫、藍西裝，再配上一條領帶，而整套衣服都是由紅、白、藍，美國國旗三個顏色所組成。（如文章頂層圖片）這也是在利用「視覺想像」作為當選美國總統的形象代表。

3. 總統的形象朔造：在競選期間，川普、希拉蕊都參加了「週六晚間現場」（Saturday Night Live) ，節目通常編一些劇情來惡搞名人，藉此機會提升關注度，宣傳自己的形象。節目中川普扮演美國總統的角色，讓觀眾留下了「美國總統」的「視覺想像」，每當大家想起川普就會想到：「啊，川普當總統就是這副模樣！」川普當選好像也沒什麼大不了的，就是這個樣子嘛！他透過扮演總統的機會讓大家腦中有個「川普當選總統的印象」。

有一次旅遊中，我和全家人在郵輪上觀賞了喜劇演員在舞台前的表演，幽默的笑話當下的確好笑，但是事後要回想起節目中有哪些笑話、有趣的台詞其實都不太記得。唯一記得的，是那名喜劇演員穿著一身黃色西裝、胸前別上了一個紅色啾啾、治鼻樑上頂著一副笨重黑匡眼鏡，臉上永遠掛著大大的笑容，並且帶給我們無比的歡樂。我們記得的，往往是那些表演者所留下的形象。

4. 川普靠「取綽號」，打敗競爭對手！競選期間，川普幾乎為所有的競爭對手都取了綽號，像是「說謊泰德」(Lyin' Ted)「低能量布希」(Low energy Bush) 和「奸詐的希拉蕊」(Crooled Hillary)。泰得．克魯茲天生看起來不怎麼誠實再加上選民偏誤，每當克魯茲講起話來大家都覺得他真的在說謊; 可憐的傑布．布希外貌看起來沒什麼活力，作為個總統怎能看起來無精打采呢？而「奸詐的希拉蕊」這綽號出現的一出現，想到希拉蕊的人總會與「奸詐」一詞作連結，綽號出現的那一刻起，隱形的標籤就發揮了作用。

5. 靠一張嘴，說出逼真如實的畫面！關注川普的人應該會發現，川普的言論中的台詞，腦中很容易留下清晰的畫面。有一次他對 ISIS做出如此的評價：「ISIS都不是善類！他們會砍人腦袋、把人丟到籠子裡、浸在水裡淹死！」他利用了鮮活的畫面激活「視覺想像」，說服人心。

6. 快來攻擊我，越多批評、越好！報章雜誌、影視網路...批評川普的言論無所不在，被罵得狗血淋頭、不要臉的人，怎麼竟然當選總統了！？一開始覺得不可思議，但仔細想想還真有有可能。我曾在商業週刊看過一篇文章，川普表示自己是如此看待別人對他的批評：「被你們罵，等於你們在為我做免費廣告！」人們總愛看吵來吵去的場合，越激烈、越精彩。曾有學者指出，CNN這樣高品質的國家級新聞，觀看群眾平均年齡竟是 60歲，剩餘的人關注的不是八卦、日常新聞，就是這種互嗆互罵的內容。

西元1993年~2001年，柯林頓是參與政期的美國總統，艾爾．高爾則擔任副總統。 艾爾．高爾在自己出版的《The Assault on Reason》一書說明現今美國政治非理性

的嚴重性與荒謬。他分享自己在競選議員期間的經驗，表示：競選議員的結果，取決於你花了多少錢為自己打廣告。也就是說，你頭多少錢在廣告上、播放多少次數，你的支持率就會肯定的提升到百分之多少。這是很可笑的事實，險然民眾根本不是依據政客的能力做出理性判斷，來決定誰有資格作為一個國家領導者。

這與利用節目提升關注度有一曲同工之妙，都是藉由人們「關注」的機會作為根基有效利用大量訊息中的言論、圖文、影音，變成自己的「免費的廣告平台」！

（二）希拉蕊，妳不只把自己給害慘，還幫助川普加分！

1. 希拉蕊不擅長運用「視覺想像」！

另一端的強敵希拉蕊在「視覺想像」下的功伕遠不及川普。在川普說要建高牆的同時，希拉蕊只有沒人知道在幹什麼的「克林頓基金會」，一般人實在很難搞懂這個基金會到底在搞些什麼？

2. 希拉蕊，別再搞烏龍啦！

其實，在週六晚間現場希拉蕊也扮演了美國總統，可是效果沒加分反倒扣。希拉蕊演的那齣戲竟然是喝酒喝得爛醉，作為一個治理國家的領導著，這個畫面不恰當！有人甚至懷疑是否有人在背後操控兩人之間的劇本內容，使得川普留下好形象; 希拉蕊留下難堪畫面？的確這個可能性，但現在追究也來不及了。希拉蕊也給川普取過綽號，把川普的綽號取作「唐老鴨川普」（Donald Trump），只因唐老鴨的英文（Donald Duck）聽起來很相似 （Donald Trump）。可惜希拉蕊不知道，多數美國人都對「唐老鴨」抱持著好感，這樣反倒為川普貼上「可愛的唐老鴨」的標籤，迪士尼更是為此事感到不愉快，可能喪失了信任感。希拉蕊曾也想利用「視覺想像」，讓大家想想川普要適當上了總統世界會有多糟？她在推特發佈一篇文章，陳述川普當選總統的畫面。她不知道，川普那時最需要、最迫切想做的就是宣傳自己的形象; 盡可能讓大家想像「川普成為總統」的模樣！希拉蕊再次犯下了個大錯，弄巧成拙。

這些案例中，希拉蕊不僅不會運用「視覺想像」，甚至還誤用了「視覺想像」，上了年紀的她，在電視上也看起來體弱多病、臉色慘白，常常一副要昏倒的樣子; 

又為她要成為總統的的形象大打折扣。希拉蕊啊，妳不僅害了自己，還一直為川普加分吶！